Marketing

Thema's

Marketing maakt je wegwijs in het commercieel beleid naar de afzetmarkten van ondernemingen of organisaties. Daarvoor leer je marktstudies verrichten, plannen en strategieën uitwerken om markten te selecteren en producten of diensten ontwikkelen, er een prijs voor bepalen, ze verdelen en er reclame en promotie voor voeren. Hiervoor gebruik je allerlei disciplines. Om de consument te begrijpen en goede reclame te maken heb je psychologie nodig... Naast het hoofdvak marketing krijg je nog methoden van marktonderzoek, de studie van het consumentengedrag, de industriële marketing, de handel en distributie, de internationale marketing, de kwantitatieve besluitvorming... De micro-economie helpt je bij het analyseren van de marktsituatie en van de marktstrategie, statistiek en wiskunde komen van pas bij het marktonderzoek en de planning.

Enkele voorbeelden:

• Verkiest de consument een winkelmerk of een A-merk?
• Hoe houden consumenten zichzelf onder controle (eten, roken)?
• Hoe concurreert de Gouden Gids met de streekkranten en met internet?
• Wat was de reactie van Coca-Cola op de crisis in 1999?

Toepassingen

• Sponsoring: hoe beïnvloedt het niveau en de exclusiviteit van een sponsor de transfer van een imago?
• Determinanten van de opkomst van hard discounters (Lidl, Aldi, ....) binnen de Belgische distributie-sector.
• De plaats van de merknaam in business-to-business marketing
• Privé en privé is twee. Face-to-face en online focusgroepen
• De evolutie in de uitgaven aan gezondheidszorg: een vergelijkende studie over diverse OECD landen.
• Sociale invloeden op de vernieuwings¬gezindheid van de consument
• Export en internationale marketing van industriële goederen
• Hoe bepaalt de aangeboden hoeveelheid de consumptie?
• Beroepsmogelijkheden

Beroepsuitwegen

In het beroepsleven kom je vaak terecht in functies binnen de marketing-afdeling van ondernemingen, als brand-manager of product-manager. Door de kennis van de markt en van de klanten kun je van daaruit gemakkelijk doorgroeien naar algemene beleidsfuncties. Daarnaast gaan velen aan de slag in marktonderzoeksbureaus en reclamebureaus. Ook de dienstensector en de overheid hebben mensen nodig met een marketing-opleiding.